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淘宝备战“双十二”:从购物平台转向生活平台
点击率:1653 发布者:合肥网站建设 时间:2014-12-05 15:47
阿里面向众多个体卖家的淘宝“双十二”的备战也拉开了序幕。合肥网站制作公司通过互联网了解到12月3日上午,手机淘宝在杭州召开战略会议,正式打响今年淘宝“双十二”促销战。一直以来,和“双十一”不同,“双十二”主要是阿里针对淘宝网私人个体卖家组织的购物促销节,更多是为了回馈私人卖家散户,算是对“双十一”大商家售卖的一个补充。
 
今年淘宝“双十二”的主题是“掌握消费,掌握生活”,主打体验式商品和服务,希望通过O2O方式打造一站式生活解决方案。“双十一重在抢货,双十二则是发现新的生活方式,给消费者体验改变生活方式的机会。”据淘宝市场部总监夏济介绍,今年“双十二”,淘宝将送出价值20亿元的“双十二”购物券,推出1000万中商品,包括个体农家特产、工厂职工、设计师专场量身定制、洗衣、上门帮用户进行汽车估价、众筹、拍卖等。
 
此外,通过手机淘宝拍照现实图片(如服装)并扫描后可搜索到同款线上产品的功能也在今年“双十二”期间正式推出。
 
虽然,淘宝对“双十二”的投入力度依然很大。但腾讯科技走访的几位用户均表示,刚刚经历了“双十一”和“黑色星期五”,他们的信用卡里的额度已不多,而且很多货还没到,与此同时还伴随着一轮退货小高潮。这些将在一定程度上削弱用户对今年“双十二”的热情。不过,今年“双十二”,淘宝主要偏向生活服务,对快递物流的需求不大。这对淘宝和用户都是利好。
 
从整个电商行业角度来看,正如一位电商行业人士所言,在此次淘宝“双十二”主推一站式生活服务的背后,透露出阿里通过O2O平台强力介入线下服务的信号,而且通过O2O的加入也补齐了“双十一”的所欠缺的生活服务一环。
 
现实中,整个PC端电商开始进入一个相对平稳的增长期,低价也已经不再是致命诱惑。而基于服务业的电商即O2O正在崛起。淘宝对接着众多个体商家和C端的流量,自然也需要发力O2O。“淘宝走过了10年,不是一个传统意义上的购物平台,是一个生态系统,要向生活平台转变。” 正如张建锋所言,“双十二”自然是一个向生活平台迈进的良好契机,且看未来淘宝如何一步步向前迈进。